在愁没流量手把手教你创建Twitter广告

在Twitter这个与用户大量沟通的平台，所产生的流量收益总是令人心动不已。

我们针对尚未在Twitter操作过广告投放的广告主，筹备了手把手的广告创建教程，一起来开启流量变现的第一步！

0 1

如何访问你的Twitter广告账户？

1. 访问 ads.twitter.com：

使用您想用来投放广告活动的Handle Page的账户名和密码进行登录。

2. 确保付款方式（IO）已植入账户：

这一步由代理操作。

注意: Twitter下户时账户默认已充值5K。

3. 首次进入账户时，请选择账户广告时区和币种：

Country/Region找不到对应国家时，Time Zone保持和广告投放国家一致就可以；

Time Zone选定后，方框下面会提示账户扣款币种，如果显示非美金或者您想要的币种时请不用担心，账户实际计费币种都是按照IO的币种来计算。

注意: 时区一旦确定将无法更改！

4. 进入账户后，可以授权给相关操作人员：

注意: 默认情况下，账号管理员和广告管理员无法撰写推广专用推文。你无法向广告活动分析员或原始分析员授予撰写推广专用推文的权限。如果需要该用户在账户中撰写推文，请勾上“can compose promotable tweets”的小框框。

5. 确保广告转化追踪已成功建立：

移动应用广告衡量：https://business.twitter.com/zh-cn/help/campaign-setup/create-an-app-installs-campaign/mobile-app-measurement-and-attribution.html

网站转化追踪：

https://business.twitter.com/zh-cn/help/campaign-measurement-and-analytics/conversion-tracking-for-websites.html

0 2

如何在Twitter广告账户中创建广告？

1. Campaign层级-广告活动目标选择：

Twitter 广告活动是基于目标的，这表示，广告活动会针对您选择的目标进行优化，并且您只需针对为实现此目标而进行的操作付费。

注意: Twitter广告目标分为三大类：

认知度: Reach

购买意向: Video views; Pre-roll views; App installs; Website traffic; Engagements; Followers;

转化率: App re-engagements

**不同广告目标详情了解:

https://business.twitter.com/zh-cn/advertising/campaign-types.html

Campaign budget optimization(CBO) 是否开启：

使用这一选项时，必须在广告活动层级指定单日预算。Twitter会在此广告活动的所有广告组之间自动优化这一预算。如果选择“广告活动预算优化”，则无法在广告组层级指定总预算和单日预算。广告组层级的启动日期将保持不变。

Pacing:

表示您希望单日预算支出进度的方式

1. 标准投放——控制单日预算的花费进度，在一天中平均花费预算。

2. 加速投放——尽快花费单日预算。

注意:

标准投放是预算花费进度的默认选项 ，会尽力使广告组的花费进度在一天过程中平稳进行，同时仍然花完全部单日预算。

我们建议针对具有时效性的广告活动采取加速投放方式， 以尽力在特定事件（如直播电视节目和体育赛事）期间投放广告。

2. Ad group 层级-受众，竞价，版位

受众

受众-人口统计

减法定向类型 - "AND" 定向：

这些定向类型会使你的潜在广告活动受众范围更小，因为它们都将被全部纳入到考虑范围。例如，匹配定向“第 1 条 AND 第 2 条 AND 第 3 条”的人将符合作为该广告投放目标的条件。

受众-受众特征

加法定向类型 - "OR" 定向：

这些定向类型将相互叠加，使你的潜在广告活动受众范围更大。例如，匹配定向“第 1 条 OR 第 2 条 OR 第 3 条”的人将符合作为该广告投放目标的条件。

受众-自定义受众

三种类型：

• 列表 --- 使用列表定位特定用户。无论你是希望通过上传现有客户电子邮件地址列表来进行覆盖，还是愿意使用 Twitter @用户名来定位相关意见领袖。

• 网站动态 --- 定位最近访问过你网站的人群。你可在 Twitter 广告中使用 Twitter 网站标签收集此数据。

• 应用动态 --- 覆盖那些在你的应用中进行过特定操作（如安装或注册）的人群。你可以通过转化跟踪来收集使用你移动应用的人群的数据。

受众-受众预估

在设置每个广告组，选择构成定位受众的人口统计特征，自定义受众和定位功能时，受众预估模块将显示该潜在受众的估计规模。这些估计值将以范围形式呈现，表示广告活动在 30 天内的潜在受众规模。在确定预估受众规模时不会考虑一些受众参数，包括类似的自定义受众，自定义受众排除，互动者重定向和受众扩展。

务必要注意的是，这些数据并不代表可盈利的日活跃用户 (mDAU)、月活跃用户或任何其他实际的 Twitter 受众指标。

竞价

三种竞价类型：

(1)自动出价 --- 自动优化出价，以最低价格（在预算范围内）获得最佳结果

(2)最高出价 --- 可以准确选择愿意为可计费的操作支付的金额（最高出价），对结果收取的金额不会超过此价格

(3)目标出价 --- 可以指定希望为每个可计费的操作支付的出价，广告活动将自动优化出价，以达到或超过目标的单日平均费用。

竞拍：第二价格竞拍

如果看到你广告的人群执行了广告活动的可计费操作（即点击你的广告），则 Twitter 会使用名为“第二价格竞拍”的模式向你收取费用。该模式可确保你将只需按照你的广告在竞拍中击败第二名广告所需的出价增量支付费用。

例如，如果你竞价 1.40 美元并击败竞价为 1.00 美元的其他相同广告，且看到广告活动的人群进行可计费行动，则会向你的广告活动收取 1.01 美元的费用。

广告分数

你创建的每个广告都会获得一个 “质量得分” ，与竞价一起用于竞拍。确定质量得分时，需考虑如下因素：

(1)共鸣： 用户是否与你的广告有互动？他们是否点击、喜欢和/或时常转推？

(2)相关性： 推文内容是否契合受众的兴趣？

(3)新鲜度： 你的推文是否鲜活？Twitter 就是当下新鲜事，因此我们的竞拍对最新内容会有奖励。

不同活动建议的出价方式

版位

OnO版位 Twitter placements

TAP版位 Twitter audience platform

在网站流量、应用安装量或应用再互动量广告活动中，在广告活动设置中的"素材"下，你可以选择通过在 Twitter 受众平台上运行广告来扩展覆盖面。

3. 素材

上传流程：

先在账户Creatives层级“Media”里上传所需素材，然后去Tweet composer里编写好tweets，最后发布后的tweet都会显示在“Tweets”里。

关于素材

素材格式:

选择一张可直观展示您品牌的个人资料照片，通常就是企业的 Logo。这张照片不仅会出现在您的个人资料页面上，也是您发布每条推文时显示的图标。推荐尺寸为 400x400 像素。

横幅照片应该是一个不断更换的广告牌，用来展示您的最新信息。它可以是您即将发布的广告或广告活动，也可以是用来烘托当前气氛的新照片。建议尺寸为 1500x500 像素。

确保在这两个地方使用清晰、高质量的照片，并保持视觉效果的统一。支持 JPG、GIF 或 PNG 格式 。

Tweets层级

除了Promoted Only tweets，在创建广告的时候，也可以选择Organic Tweets，下拉选项就可以。

完成以上动作， 就可以成功发布 广告了！