浅看社交软件LINE如何助力营销

风靡日本、泰国和台湾的即时通讯软件LINE自推出以来，用户数就实现了惊人的增长。根据LINE的数据调查显示，2022年LINE在日本拥有约9200万月活跃用户，约占日本人口的70%。

用户基数大

LINE的用户男女比例均衡，覆盖以20-40岁的用户为主的各个年龄段，其中使用最多的用户是公司员工，其次是家庭主妇以及学生。用户使用LINE的频率也极高，各年龄段每日使用LINE的用户基本都超过70%。

根据调查数据显示，在各SNS平台中，仅使用LINE的用户占41.6%，这意味着LINE不仅使用率高，而且能够接触到较其他SNS平台更多的用户。除此以外，LINE服务的利用率也高达83.4%，可见在日本LINE的使用极为广泛。

官方账号助力游戏宣传

在游戏软件中，有70%会选择在LINE上开设官方账号。活用INE官方账号能够让企业直接把游戏信息发送到用户的LINE上，在游戏正式上线前开设LINE官方账号，还可以让事前登录的用户进一步扩大，达到宣传的效果。

小表情大热度

在LINE上每日都使用表情包的用户约为67%，且其中有70%的用户都在利用表情包商店。 在用户表情包利用率高的优势下，表情包成为了LINE的合作手段之一。

LINE除了官方打造自己的原创表情包，向大众开放表情包制作平台吸引其他创作者投广告外，还积极与一些具有超强吸引流量能力的热门IP合作。比如较谨慎使用IP的任天堂，便用表情包的方式来取悦粉丝，吸引了许多人成为任天堂的玩家。这些内容优质、拥有广大且忠诚的粉丝群体的超强IP，在LINE表情商店平台上推出的表情包也受到了用户的热烈追捧。

LINE将“表情贴图”逐步进化到“内容提供者”，最后以“广告”链接品牌与LINE的用户。基于LINE拥有广大的用户基础，在LINE中植入广告来提升产品的知名度，已成为产品营销的一种重要方式。很多品牌便倾向于设计一套与产品相关的表情包，利用LINE的表情包对大众的吸引力，将信息融入表情包中进行品牌宣传。

多版位拉动推广

LINE广告（旧：LINE Ads Platform）是指在LINE上所投稿的广告，使用较广泛，可帮助品牌方进行广告投放，全面接触使用LINE的目标用户。

在LINE app内，更是有多个广告版位，其中便有能够助力最大程度品牌曝光的Talk List、能够看到KOL分享内容的丰富社群生态圈LINE VOOM、覆盖主力消费人群的LINE POINT任务墙等活跃用户常见版位。

（从上至下：Talk List、新闻、VOOM、钱包、漫画、BLOG、POINT任务墙、购物、传单、优惠券、卡包、Home、Monary、LINE Network）

自2019年8月LAP for Publishers（LINE Network）开始服务以来，LINE广告的投放范围进一步在app外扩散。利用LINE Network可以把广告广泛发布到LINE的家庭app和第三方应用程序。到2022年2月，LINE Network已经成为了能够发送广告到8800个app以上的移动广告网站。

Talk Head View是LINE在2020年推出的广告服务，位于LINE的聊天列表最上方，能够发布动态视频和静止画面的广告。在Talk Head View，一天约能够接触到约6500万的庞大用户，尤其15-29岁的年轻用户，占据了90%。

与其他的SNS平台相比，LINE的用户数出类拔萃，因此可以接触到其他平台难以触及到的人群。同时广告会跟着用户的浏览足迹自动优化与投递，自然地呈现于LINE服务的各个版位中，协助品牌方拉近与消费者间的距离。

结语

LINE凭借庞大的用户基数优势发展起了成熟的通讯和广告业务，作为一个接口，无缝连携着人与情报·服务、企业·品牌。同时，LINE还具有吸引不同受众特征的多种功能，相较于其他SNS平台而言，能够接触到更多潜在的消费群体，有利于提升品牌的知名度。