打破内容营销边界尽在Twitter轮播广告

作为互联网时代的早期产物，轮播广告已发展为当下主流的互联网广告形式之一。在单个轮播广告中，内容通常可滑动浏览，以轮播方式向用户展示单一或多种产品及服务，允许广告主从多方面展示产品特点、讲述品牌故事。

Twitter作为全球公众对话服务平台，同时也是中国出海品牌与全球用户建立连接与对话的重要战略平台，在帮助企业讲述品牌故事方面拥有天然优势。同时，Twitter具备一站式的整合营销解决方案，有助于广告主精准触达极具商业价值的目标用户，收获出色的品牌营销效果。本文将带领大家深入了解 Twitter广告解决方案的“明星”产品之一： Twitter轮播广告（Carousel Ads）。

一、认识Twitter轮播广告

对于普通Twitter用户来说，日常推文使用280个字符或单一视频内容已绰绰有余；而针对广告主讲述品牌故事的需求，Twitter轮播广告可以打破内容边界，输出多维信息。以可滑动浏览的卡片为依托，Twitter轮播广告产品最多可应用六个素材展示位，并同时支持图片和视频格式，能帮助广告主以无缝衔接的视觉效果向用户呈现产品和服务。

此外，结合Twitter去年推出的多次跳转功能，广告主可以为每个展示位定制不同的跳转链接，通过匹配不同的标题及始发页，实现极具针对性且高效的用户导流。简单来说，Twitter轮播广告有助于广告主化繁为简，轻松实现 “一文多广”。

产品成效

20%

与使用单个素材的广告活动相比，

使用Twitter轮播广告的广告活动点击率

平均提高*

25%

与使用单个素材的广告活动相比，

使用Twitter轮播广告以优化网站访问转化的

广告活动点击率平均提高*

产品价值

提高素材创作空间： Twitter 轮播广告赋予广告主更多的创意空间和灵活度，不仅便于讲述完整的品牌故事、传递准确的品牌价值，还能有效引导用户行为，达成营销目标。

优化用户体验： 相比使用单个广告素材，使用Twitter轮播广告的内容具备更强的视觉性和交互性，有助于优化用户的参与体验。此外，当用户开启自动播放功能后，品牌的视频素材会在结束时自动切换并播放下一个内容，提供无缝自然的浏览体验。

监测多网页访问效果： 借助Twitter轮播卡片中URLs的用户ID跟踪功能, 广告主可实时监测不同跳转链接的用户访问数据，以便随时调整品牌活动的内容。

此外，Twitter轮播广告的优势还包括：

· 可同时展现品牌的多元产品及服务

· 可同时推广多项优惠活动及信息

· 多维度展示单个应用程序、产品或服务的卖点

· 重点突出多个用户正面反馈、产品测评等评价

· 以无缝分割形式呈现长图内容

· 多角度讲述品牌故事，彰显品牌特色

二、设置步骤

目前，Twitter轮播广告产品全球可用且易于创建。您可以登陆ads.twitter.com，在“Ads Manager”（Twitter广告管理平台）页面中，点击“Creatives”按钮，并选择“Tweet composer”按钮进行创建。以下为步骤教程：

· 添加推文文本。 您编辑的推文预览将自动在页面右侧展现，以供随时调整。点击“Add media”按钮，即可上传及添加素材，您也可以从媒体库中选择现有素材。若想以原生推文的形式发布广告，只需取消选中页面底部的“Promoted only”按钮。

*若想以原生推文的形式发布广告，只需取消选中页面底部的“Promoted only”按钮。

· 选择广告素材。 在 “Add media” 窗口，您可以从素材库或本地中添加至多六个广告素材。同时，Twitter轮播广告产品支持图像和视频素材的混合搭配。

· 统一素材比例。 如果您使用了不同类型的素材，请确保长宽比保持一致，即1:1图像搭配1:1视频，1.91:1图像搭配16:9视频。

· 自定义网页跳转。 若要将标题和URL应用至所有素材，请勾取第一个素材下方的“Apply this headline and URL to entire carousel”选框。您也可以点击“Customize a destination”，为每个素材定制单独的标题和跳转链接。

·  发布Twitter轮播广告。 点击页面右上方的“Tweet”（发推）按钮，即可发布Twitter轮播广告推文。您也可以在“Tweet”按钮右侧的下拉菜单中选择“Schedule”（预排期）按钮，提前设置定时发布的时间。

三、适用场景及Tips

Twitter轮播广告的用途极为广泛，其适用范围包括原生推文到付费广告活动。其中， 单一链接跳转功能 适用范围更广，支持以优化应用安装量、网站引流、视频浏览量、用户互动量及触达率为目的的广告活动；而 多次链接跳转功能 仅支持网页跳转，适用于优化网站流量、视频浏览量、用户互动量及触达率的目标。

需要注意的是，Twitter轮播广告产品暂不支持以优化视频浏览量为目的的混合素材内容，即“图片+视频”的形式。

为更好地发挥Twitter轮播广告的产品功效，我们为您准备了以下四点应用Tips：

· 确保图像和视频内容的完整性和连贯性，并注意各帧素材的画面衔接，发挥视觉叙事的效果。

· 巧用创意展示您的产品、服务或应用程序，并突出其卖点信息。

· 善用标题、推文文案和行为引导元素，为用户提供附加信息，提高转化率。

· 在广告管理平台实时监测详细数据，如各卡片的滑动及点击率等，以优化后续的投放效果。

四、实战案例

Cooke Optics 全方位展示新产品

在推广新产品S8/i FF系列镜头的推文中，@cookeoptics 结合 混合素材 形式，通过视频和图片突出产品卖点，激发消费者的兴趣和热情。

CelticandCo 一键实现多个网页引流

时尚品牌@CelticandCo 巧用 多次链接跳转功能 ，为其推文中的多款产品添加单独的网页链接，便于消费者进一步了解产品信息，提高转化率。

Gopuff 达成应用安装量的攀升

日常必需品购物平台@gopuff 借助Twitter轮播广告展示其产品的多样性及折扣活动，成功吸引大量用户并进一步提高了应用安装量。

Comico 让漫画“动”起来

采用Twitter轮播广告产品的视频形式，漫画平台@comico_jp 以“动态”的方式向用户推广热门榜单中的漫画作品，引起广泛关注。

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无论是发布新品，还是优化网站访问量，或是推广应用，Twitter轮播广告都将是广告主展示品牌内容、提升转化效果的高效利器。善用Twitter轮播广告，即刻开始讲述您的品牌故事。

*数据来源: Twitter internal data from Carousels while in Beta testing July - September 2021