2023年应该关注Facebook广告哪些趋势

Facebook 可以为广告商提供很多服务，从令人印象深刻的规模到数据驱动的受众群体和战术广告格式。事实上，平均每个 Facebook 用户每月点击 12 个广告，78% 的美国消费者通过在 Facebook 上的发现进行购买。

但社交媒体的发展速度令人目眩。新功能不断发布，新的受众趋势不断更新迭代，新的营销策略大受欢迎。

作为中小企业主，在 2023 年应该关注Facebook广告哪些趋势？如何才能保持领先地位？

2023年值得关注的 4 大 Facebook 趋势

在我们探讨2023年Facebook广告的技巧之前，先来看看我们认为将塑造整个Facebook营销和广告格式的一些关键趋势。

0 1

视频广告将继续疯狂流行

Facebook视频广告能够讲述更深入的品牌故事并可以非常清晰地展示产品，随着时间的推移，社交媒体视频广告的流行度飞快上升，视频广告现在被各种企业广泛使用。

此外，Facebook已经对其视频产品进行了大量投资。据悉，Facebook Reels现在在 150 个国家/地区可用 ，在直播内容消费方面，Facebook仅次于视频巨头YouTube。

随着越来越多的品牌获得可以发布高质量视频广告的创意工具，视频领域在 Facebook 上的竞争将变得越来越激烈。

0 2

短视频将占主导地位

短视频现在正变得越来越流行，例如TiKTok，毫无疑问，短视频内容现在正在接管多个社交媒体平台——包括 Facebook。事实上，短视频现在已经成为许多社交媒体的默认内容类型，而且这种趋势到 2023 年只会继续增长。

在美国观众的短视频消费方面，Facebook实际上击败了TikTok。 虽然看起来令人惊讶，但它恰恰说明了短格式内容在不同社交平台上的迅速普及。

0 3

创意内容的“抖音化”

TikTok是一种社交媒体现象。它迅速获得了庞大的受众群体（仍在增长），并且在 产生新的社交趋势和社交媒体内容创意方面处于领先地位。

影响者风格的直拍视频在TikTok上非常受欢迎，这种类型的内容现在正在渗透到每个社交媒体平台。如果你想避免落后于竞争对手，也是当然必不可免地要进行参考。

这同样适用于标签挑战、用户趋势和热门音乐。 尽管许多全球趋势都始于TikTok，但它们现在正迅速传播到Facebook和Instagram等平台， 因此Facebook营销人员需要随时了解情况以保持相关性。

0 4

可购广告将被大规模采用

随着时间的推移，Facebook一直在不断完善其社交购物产品， 在线购物和社交媒体之间的界限正变得越来越模糊。

Facebook Shops于2020年初问世，它允许企业直接通过 Facebook和Instagram应用展示和销售他们的产品。

从那时起，该平台不断开发新的社交销售解决方案。Facebook最近推出了Advantage+购物广告，使品牌能够测试创意变化并通过全自动营销活动推动转化。

2023年如何通过Facebook广告超竞争对手

01

确立明确的创作方向

想知道哪种创意风格可以为您的品牌在Facebook上取得最佳效果？经典的用户生成内容风格的Facebook广告产生了极好的效果，特别是对于基于解决方案的电子商务产品或潜在客户生成活动。这种类型的内容往往不够精致，徽标和品牌元素较少。

不过，现在很多广告商都采用了这种方式， 尝试热门音乐和具有吸引力的效果，以便在竞争激烈的视频中脱颖而出。 如果您从事时尚高端或服装行业，请考虑制作具有高级风格图像、快速动作和强大品牌的精美视频。

02

尝试Advantage+活动

Advantage+活动是一种自动化的活动类型，Facebook会优化活动设置以最大化回报。 它们本质上是简化的转化活动，可以减少广告商的手动输入并节省他们的时间。 Advantage+还将专门针对目录广告和应用程序安装开展活动，并自动优化您的创意资产。

迄今为止，Advantage+ 广告活动已经为许多品牌带来了积极的回报，因此值得推广，尤其是对于新广告商而言。此外，Facebook 可能会继续改进 Advantage+ 产品，这意味着这些活动在可预见的未来是一个安全的选择。

03

使用单次结果出价来扩展预算

有效扩大您的Facebook广告活动对于产生更多转化和提高广告支出效率至关重要。

每次结果成本目标出价（以前称为成本上限）是一种可靠且有效的预算扩展方法，可以在 2023 年为Facebook广告商提供一致的结果。首先通过 CBO（广告系列预算优化）测试多个出价，每个广告的支出最低价格。由于Facebook会自动测试不同范围内的各种出价，您将能够快速有效地扩大成功策略。

04

以广泛的目标引导算法

您需要坚持广泛的受众定位，同时扩大您的活动规模，以允许算法收集数据并实施优化。堆叠之前表现良好的兴趣类别以增加受众规模。

如果您的预算很少，那么在广告活动的早期阶段指导广告账户也很重要。

最初尝试使用兴趣定位来建立相关的受众群体，一旦收集到足够的数据，就可以测试更广泛的没有兴趣层的受众来扩大你的宣传范围。

如果您想扩大广告系列的规模，请不要着迷于为特定目标受众制作多么完美的广告。在更广泛的受众中大胆测试，以产生有价值的见解，并找到与大多数用户产生共鸣的广泛创意吸引力。

05

对Facebook广告组要有耐心

每当您对 Facebook 广告进行更改时，您都会重置算法学习期。因此，请 尽量避免调整或调整您的广告集 ，尤其是在广告系列的早期阶段，以使其能够有效优化。

监控广告集交付以确保您的结果随着时间的推移而改善，并坚持每两天缩放 20% 以保持最佳性能。如果您需要更快地扩大规模，请复制广告集以尝试不同的策略。

06

使用多种展示位置和格式

Facebook为广告商提供了范围广泛的高性能展示位置和格式，因此请确保您通过适当平衡图像、视频和轮播广告来利用这些机会。

“抖音风”视频也可以提供巨大的性能，所以一定要在这种趋势变得过于饱和之前赶上它。

07

充分利用改进后的 Facebook

iOS和其他隐私更新已经导致Facebook定位和报告生态系统中断，但Facebook一直致力于改进和解决方案，您可以在优化Facebook广告系列时利用这些改进和解决方案。

例如，重新引入 28 天点击归因窗口对于在广告帐户中获取更精细的洞察力和查看人口统计受众细分非常有价值。此外，Facebook Conversions API 可以帮助您缩小因弃用第三方 cookie 而导致的像素数据差距。

Facebook可能会继续开发工具，使品牌能够缩小归因差距，因此请务必探索这些新功能以增强您的报告。您可以访问的活动数据越多，实施有效优化就越容易。