如何在2023年投放Twitter广告

想在 Twitter 上宣传您的业务吗？好奇您可以实现什么以及预算多少？

在本文中，您将获得 2023 年四种 Twitter 广告的完整指南，包括可用广告目标、创意规范和值得关注的指标的演练。

Twitter广告费用是多少？

Twitter 广告活动的成本取决于几个因素。最重要的是， 您想投放哪种类型的 Twitter 广告？ 每种 Twitter 广告类型都有不同的平均成本范围：

Twitter 推广广告平均每次操作约 0.25 至 2 美元。

Twitter 关注者广告平均每次关注约 2 到 4 美元。

Twitter 收购案平均每天约 200,000 美元。

虽然 Twitter 收购具有固定费率，但推广和追随者广告的平均成本范围要大得多。您的企业最终花费的金额取决于您的广告质量、广告与受众的相关性以及您的出价金额。

如何为 Twitter 广告做预算？

Twitter 收购广告按 24 小时定价，这意味着您每天支付固定价格。但是，通过推广广告和帐户，您可以获得更多与预算相关的灵活性。

要为推广广告和帐户进行预算，使用过去的表现作为基准会很有帮助。 但如果您的企业是 Twitter 广告的新手，您可以根据上述平均成本进行估算。

作为起点，将您计划投放的广告类型的平均成本乘以您想要达到的结果。例如，如果您的目标是吸引 1,000 名新关注者，则从 4,000 美元的预算开始。在您的广告系列运行时，密切关注结果并调整创意、副本和出价以优化结果。

Twitter 推广广告

推广广告是您赞助以扩大结果的推文。 由于它们的功能类似于自然推文，因此 Twitter 用户可以回复、转发或喜欢它们。 它们可以出现在时间线、用户的个人资料和搜索结果中。

例如，下面的@mondaydotcom 广告是一条推广推文。它通过单个图像和网站卡片将流量吸引到项目管理工具的网站。

因为它们是赞助的，所以您可以使用推广的推文来接触更广泛的目标受众。这些广告可以补充您广告漏斗的任何阶段——从认知到考虑再到转化。推广推文可以：

提高认识

提高观众参与度

鼓励新客户考虑

推动网站或着陆页流量

产生潜在客户

获取应用安装

在为 Twitter 广告活动设置关键绩效指标 (KPI) 时，请牢记推广广告的平均每次操作成本 (CPA)。这些广告的每次转化费用通常在 0.25 美元到 2 美元之间。监控与您投放的广告类型相关的指标也是一个好主意。使用 Ads Manager 的特定于广告类型的指标来简化您的分析。

要制作推广广告，请打开广告管理器并开始新的广告系列。 您可以从多个目标中进行选择，范围从覆盖面到参与度再到网站流量。 决定是使用 Twitter 的自动出价选项还是设置目标成本或最高出价。请注意，自动出价始终可用，但替代选项取决于目标。

接下来，建立目标受众。您可以使用您的网站、应用程序或客户列表作为数据源。或者，您可以根据关键字、兴趣和主题来定位用户。相似受众可以帮助您与与您已经创建和审查的列表相似的人建立联系。

当需要向您的广告系列添加创意时，您可以从已发布或安排好的推文中进行选择。如果您想创建仅限推广的推文，请单击羽毛图标以打开推文编辑器。

Twitter 图片广告

对于图片广告，Twitter 推荐比例为 1:1 或 1.91:1 的创意资产。如果您的图像不太符合这些规格，您可以使用 Tweet Composer 的内置图像裁剪器来调整它的大小。

默认情况下，Twitter 会将您的图片转换为网站卡片。如果您正在推广应用程序，请相应地切换卡片类型。然后添加标题（最多 70 个字符）、一个 URL 和广告文案（最多 280 个字符）以创建您的推广推文。

Twitter视频广告

Twitter 对视频有类似的创意规范——它们的比例必须为 1:1 或 16:9。在大多数情况下，您的视频广告最多可以运行 2 分 20 秒。但是，部分广告客户可以投放长达 10 分钟的视频广告。您可以通过您的 Twitter 客户经理提出请求。

与图片广告一样，视频广告允许您添加网站或应用卡片。如果您选择后者，您可以添加号召性用语 (CTA) 来推动您想要的结果。

Twitter 轮播广告

轮播广告最多可支持六个广告素材，您可以将照片与视频内容混合。使用上述规范来优化您的创意资产。然后选择要用于广告的卡片类型。

如果您选择应用卡，它会自动附加到轮播中的每个项目。但是，如果您使用网站卡片，则可以选择为轮播中的每个项目添加不同的标题和 URL。

Twitter 时刻广告

Moment 广告可让您宣传您策划的推文集合。与其他类型的推广广告相比，使用瞬间广告，您可以讲述更长的故事、提供更多背景信息并提出更引人注目的案例。

要制作片刻广告，您需要片刻来推广。在您的 Twitter 帐户中，打开左侧菜单并选择朋友圈。然后单击新建按钮。使用搜索工具从您自己的帐户中添加推文或从其他人的帐户中查找相关推文。

在发布您的时刻之前，请添加封面图片、标题和说明。当它上线时，单击“分享”按钮并撰写关于您的时刻的推文。

然后返回 Twitter 广告管理器并设置你的广告。不要使用 Tweet Composer 来设计新的创意，而是搜索您现有的内容。在您的自然推文或预定推文中找到有关您的时刻的帖子，并将其添加到您的广告中。

Twitter 文字广告

要在 Tweet Composer 中创建文字广告，请避免选择任何媒体类型。相反，撰写您的推文并添加可选 URL 以提示 Twitter 之外的操作。但请注意，您不能将网站或应用卡片添加到文字广告中。

与您在 Tweet Composer 中创建的任何内容一样，您可以控制谁可以回复或参与您的文字广告。要更改设置，请单击“所有人都可以回复”链接并将其更改为“您关注的人”或“仅您提及的人”。请注意，更改这些设置可能会极大地影响您的广告获得的参与度。

Twitter 追随者广告

追随者广告旨在简化帐户增长。与宣传内容的推广广告不同，追随者广告仅宣传您的帐户。它们最适合以下目标：

吸引更多关注者并扩大您的受众群体

围绕您的品牌建立忠诚的社区

寻找更多潜在客户以添加到您的付费或自然漏斗中

要设置追随者广告，请转到 Twitter 广告管理器并选择追随者目标。 Twitter 会自动选择自动出价选项以最低成本最大化结果，但您可以选择设置目标成本。

尽管您可以定位自定义或相似的受众，但追随者广告通常最适合 Twitter 的定位功能。考虑使用关键字、兴趣或对话主题来找到您的目标受众。或者，使用追随者相似选项来定位竞争对手的受众。

对于广告素材，请仅使用文字，避免添加图片或视频。Twitter 会为每个关注者广告添加一个带有关注按钮的关注者卡片，这样创意资产就不会显示。使用 Tweet Composer 创建一条新的预定推文以与您的关注者广告一起显示。

撰写文案时，请牢记您的主要目标：获得更多关注者。从吸引目标受众的钩子开始。然后邀请他们关注您的帐户，使用“关注”作为 CTA。避免添加链接或其他分散主要目标的元素。

在分析活动结果时，请关注关注率和每位关注者的成本 (CPF)。理想情况下，您希望看到这种广告类型的结果等于或低于平均水平（2 美元到 2 美元 CPF）。跟踪展示次数和覆盖率也有助于确保您的广告有效投放。

Twitter 放大广告

Twitter Amplify 广告可让您在优质发布者内容之前或期间宣传视频内容。Amplify Pre-Roll 是 Twitter 广告管理器中提供的自助服务选项，而 Amplify Sponsorship 需要与 Twitter 客户合作伙伴建立关系。

01. Amplify Pre-Roll

使用Amplify Pre-Roll，您可以选择在超过 15 个类别中推广您的内容，所有这些类别都包含经过审查的发布者。由于这些广告在优质内容之前投放，因此非常适合以下目标：

建立品牌知名度

提高宣传活动意识

提高知名度

要设置Amplify Pre-Roll，请打开 Twitter 广告管理器并选择前贴片浏览量目标。默认情况下，这些广告系列使用自动出价选项，但您可以改用最高出价。

然后选择您要宣传的类别。对于每个类别，您都可以查看发布商和获利视频的数量，从而了解空间的繁忙程度。您还可以选择排除多达 50 个发布商，以便更好地控制广告的展示位置。

接下来，从您的媒体库中添加一个广告素材。 请记住，前贴片广告应该简短而甜美，最好不超过 15 秒。 一定要在广告的一开始就产生影响。6 秒后，会出现一个跳过按钮，允许观众向前跳过。

由于前贴片广告先于优质内容显示在 Twitter 的视频播放器中，因此没有添加文字的选项。相反，为您的视频广告添加字幕以优化无声观看。您还可以添加带有网站 URL 的 CTA，以获取更多参与度。

02. Amplify Sponsorships

Amplify Sponsorships 将您的视频广告与优质发布商内容一对一配对。借助此计划，您可以在与自然内容一致的主题上投放广告，这可以帮助您吸引更多参与和感兴趣的受众。

要投放放大赞助广告，请联系您的 Twitter 客户合作伙伴了解详细信息。由于这种广告类型相对独特，因此预期结果会有所提升是合理的。事实上，Twitter 的一项研究报告称，与优质视频相结合的前贴片广告可以使品牌好感度提高 2.2 倍，并推动 1.7 倍的购买意愿。

Twitter 接管广告

虽然大多数类型的 Twitter 广告依赖于平台的拍卖，但 Twitter 收购广告可让您购买特定的广告位并保留溢价展示位置。它们持续 24 小时，让您的品牌接管 Twitter 的最佳资产。

由于这些广告不是自助服务的，因此您无法在广告管理器中进行设置。 相反，您必须直接联系 Twitter了解详情。但首先，请熟悉三种可用的 Twitter 收购广告类型。

1. 时间线接管

通过时间线接管，您的广告是人们当天第一次查看时间线时看到的第一个广告。这意味着通过此展示位置，您可以达到最大人数并显着提高知名度。

这也意味着您很可能会在他们还很新鲜并积极参与他们的时间表时接触到他们。 这可能会转化为参与度增加、点击次数增加和召回率提高。根据Twitter 的一项研究，时间线接管广告与其他活动类型相结合时，品牌知名度提高了两倍，广告回想度提高了三倍。

由于时间线收购旨在最大限度地提高品牌曝光率，因此当您的企业有大事要推广时，它们是理想的选择。考虑使用它们来宣传产品下降或推出新的服务套件。它们还适用于需要最大曝光度的媒体首映式、活动赞助和文化活动。

尽管您可以将基于图像的广告素材用于时间线接管，但 Twitter 建议使用视频。广告素材规格与上述推荐的广告建议相同。

2. Twitter趋势接管和趋势接管+

通过趋势接管，您可以在“探索”选项卡上接触到人们。此广告类型出现在“为你推荐”和“趋势”列表的最顶部，位于排名第一的趋势主题和任何推荐的主题标签之上。这意味着任何对流行趋势感到好奇的人都可能会看到您的广告。

Twitter 的趋势接管+ 选项将视频添加到组合中。借助沉浸式视频，您可以更有效地吸引目标受众的注意力。

当您投放趋势接管或趋势接管+ 广告时， 您还可以在时间线上放置伴随推文，这可以强化您的信息。 根据Twitter 的一项研究，当与其他类型的 Twitter 活动相结合时，趋势接管+ 广告产生的消息关联效果提高了三倍，好感度提高了九倍。

要制作趋势接管+ 广告，您需要四个创意元素：

最多 20 个字符的标签

最多 70 个字符的趋势描述

持续 5 到 6 秒的视频

时间线的配套推文

由于趋势接管和趋势接管+ 广告出现在热门话题旁边，因此它们最适合宣传与人们正在谈论的内容相关的内容。例如，您可以在重大节日或体育赛事或大型行业活动发生时运行它们。

准备好将 Twitter 广告纳入您的 Twitter 营销策略了吗？从接管和放大广告到推广和追随者广告，Twitter 提供了实现几乎任何广告目标的选项。使用上面的指南找到适合您需求的广告类型，并考虑组合多种广告系列类型以扩大结果。